"La inspiración puede venir de cualquier cosa, de una frase, de un insight, de la calle, de una conversación, de una película, serie, de un meme, de una experiencia, de algo que leíste, de una canción "
Por Doménica Chaca
Antonio Jimenez es un Publicista y Diseñador madrileño que de joven trabajó en diferentes agencias de publicidad, haciendo prácticas mientras estudiaba la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas en Madrid. En estas prácticas profesionales percibió que lo más importaba eran las ideas, los conceptos y que necesitaba aprender y ver muchas campañas, diseños y casos.
Así que decidió entrar en la Escuela de Creatividad en Miami Ad School, esto le dio la oportunidad de trabajar en una de las mejores agencias del mundo: Ogilvy Sao Paulo y Río de Janeiro. Ya con mucha más experiencia decide volver a España a trabajar en agencias independientes como Remo y La Despensa, hasta que viene a Ecuador como Director Creativo de las Agencias Saatchi&Saatchi y Maruri Grey. En la actualidad está desarrollando su propia agencia FRUTA en Guayaquil.
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Proyectos más relevantes
Ahora me estoy acordando de un proyecto realizado para el champú Har, donde realicé un ejercicio de Design para resaltar los beneficios del producto para cabellos rizados. En las propias revistas de moda, en las fotografías de las modelos, hicimos los propios rulos del pelo de las modelos. Hicimos un peinado real, y eso era diseño. Con este proyecto gané un Cóndor de Oro y otro de Plata.
El proyecto Social Blood trabajado en la agencia ganó un Cannes Lions de Bronce, o el último comercial para Perla Suavizante bajo el concepto que, si cuidas bien tus prendas, como consecuencia, ellas te van a cuidar mejor a ti. Este spot aún está emitiéndose en las televisiones y ganó una plata en el pasado Cóndor 2015.
Premios
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CAMPAÑA TALES OF FREEDOM
4 Ojo Iberoamérica 2016 Bronce, bronce, bronce, plata 2 Plata Effie Award 2017 Short List Radio Cannes 2016 2 Condor Ecuador CAMPAÑA SOCIAL BLOOD León Bronce Mobile Cannes Lions Edition 2015 Sol Plata Mobile Sol Iberoamérica 2015 Ojo Bronce Mobile Ojo Iberoamérica 2015 2 Clio Awards 2015 Premio Effie Planta Desarrollo Sostenido 2015 |
FINTONIC GYM
Sol de Plata Digital Sol Iberoamérica 2014 CdC Plata Digital 2014 CÓNDOR Social Blood Grand Prix 2016 GPS Portraits Bronce Digital 2015 Made with Sccissors Oro POP No Tradicional 2014 Plata Design 2014 |
Cuentos de Libertad
Cuentos de Libertad, un proyecto avalado por el Ministerio de Justicia, se hace con la intención de conectar a los reclusos de las cárceles del país con sus hijos. El proyecto consiste en que los reclusos escriban cuentos para sus hijos y se los lean a través de la radio. Es un proyecto que tuvo una enorme acogida, con más de 20.000 cuentos escritos, y que se transmitió a través de 32 radios del país, además de que muchos de ellos han sido distribuidos como parte del material escolar.
El proyecto Cuentos de Libertad comenzó con una discusión interior. Un artículo en el periódico hablaba cómo los hijos de los presos tenían un altísimo porcentaje de repetir los mismos patrones delincuenciales que sus padres. Y eso me dio la pista para investigar, pensar sobre los porqués, como se producía la ruptura del vínculo emocional debido a la distancia entre ellos y cómo podíamos realizar un proyecto que tratara de unir a padres e hijos sino se podía de una forma física por lo menos a la distancia.
Para ello, comenzamos con un taller de escritura bajo la tutela de un escritor, los presos iban escribiendo un cuento para sus hijos. Después los emitimos por las noches diferentes emisoras de radios para que sus hijos pudieran escucharlos y escuchar la voz de sus padres antes de dormirse. Además, como al final de todo cuento incluía su moraleja, una parte didáctica donde el padre podía dar una enseñanza de vida a su hijo.
Más tarde, los diseñadores de la agencia ilustraron las portadas e interiores de cada cuento que estaban disponibles en internet o en diferentes acciones que el Ministerio de Justicia tenía según se iba desarrollando el proyecto.
Finalista, categoría Radio. Festival Cannes Lions. 2016.
Effie de plata, categoría Relaciones Públicas. Effie Ecuador. 2016.
Effie de plata, categoría Sin Fines de Lucro. Effie Ecuador. 2016.
Plata, categoría Contenido. Festival Ojo de Iberoamérica. 2016
Bronce, categoría Relaciones Públicas. Festival Ojo de Iberoamérica. 2016
Bronce, categoría Sustentable. Festival Ojo de Iberoamérica. 2016
Bronce, categoría Media. Festival Ojo de Iberoamérica. 2016
Plata, categoría Branded Content. Cóndor de Oro 2017
Bronce, categoría Experience. Cóndor de Oro 2017
Bronce, categoría Media. Cóndor de Oro 201
Effie de plata, categoría Relaciones Públicas. Effie Ecuador. 2016.
Effie de plata, categoría Sin Fines de Lucro. Effie Ecuador. 2016.
Plata, categoría Contenido. Festival Ojo de Iberoamérica. 2016
Bronce, categoría Relaciones Públicas. Festival Ojo de Iberoamérica. 2016
Bronce, categoría Sustentable. Festival Ojo de Iberoamérica. 2016
Bronce, categoría Media. Festival Ojo de Iberoamérica. 2016
Plata, categoría Branded Content. Cóndor de Oro 2017
Bronce, categoría Experience. Cóndor de Oro 2017
Bronce, categoría Media. Cóndor de Oro 201
Ecuador en la Publicidad
Cuando llegué hace 5 años, la industria estaba despegando con Maruri Grey como máximo exponente. Ya estaban involucrados en todo el proceso de ganar premios en Cannes y hasta ahora, que cada año lo siguen haciendo. En Ecuador por un lado, observo que hay muchos jóvenes que no tienen demasiada ambición o ánimo de sacrificio, pero, el talento ecuatoriano está en lo más alto de la escena internacional con creativos y agencias ganando premios y haciendo trabajos bien interesantes tanto dentro del país como en agencias extranjeras.
Antonio Jiménez
Fuentes
Behance / Cuentos de Libertad
https://www.latinspots.com/sp/piezas/detalle/23391/comercial/Caso-Cuentos-de-Libertad
Entrevista vía mail
https://www.latinspots.com/sp/piezas/detalle/23391/comercial/Caso-Cuentos-de-Libertad
Entrevista vía mail
